Fashion Marketing ¿Qué es un buyer persona? y cómo podemos aterrizarlo en una marca de moda o belleza de lujo.

Hoy les voy a hablar de el Buyer Persona enfocado en marcas de moda y belleza en lujo en el mundo digital. ¿Qué es esto?, ¿De dónde lo sacaste? y .. ¿Para qué sirve?

¡Bueno les voy a dar un ejemplo visual primero!

Mood board realizado por mí para una marca de belleza de lujo

Cuando hablamos de un Buyer Persona, nos referimos a todo el entorno que rodea a nuestro cliente potencial. Cuales son sus gustos, donde trabaja, qué hace en su día a día, cuántos años tiene, dónde radica, qué marcas consume. En el mood board anterior, les puse a detalle un poco de los drives que tiene mi buyer persona. En este caso lo vemos en el perfil de abajo.

A continuación les doy otro ejemplo…

Buyer Persona para marca de belleza

Ok! en mi supuesto Buyer Persona, en este caso le llame Camila es como nos imaginamos a la persona ideal que buscamos que consuma nuestra marca. Este caso lo desarrollé pensando en un sitio de marca de belleza, con blog y un e-commerce. Por eso Camila está al pendiente de sus redes sociales desde que despierta, así mismo también se preocupa mucho por su arreglo personal. Si se dan cuenta también estudiamos su entorno, cuales son sus drives, qué es lo que le gusta, cómo es su día a día. Pero algo súper importante son sus hábitos de consumo! Qué marcas usa, y por qué desde high end make up a marcas no tan costosas. También en dónde trabaja y cuál sería su income.

Les doy unos pasos a seguir, para que construyan su propio Buyer Persona o también puede ser conocido como Pen Portrait.

Contesta las siguientes preguntas:

  • Nombre
  • Edad
  • Estrato Socioeconómico
  • Estado Civil
  • Educación
  • Profesión
  • Motivaciones
  • Marcas Favoritas
  • ¿A dónde va?
  • ¿Dónde vive?
  • ¿Quiénes son sus amigos?

Esta metodología puede servirles para darle un mejor insight sobre la marca que están desarrollando.

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